电话:400-625-8268
             86-20-36657000        
传真:86-20-36657099
地址:广州市科学城科学大道中
            100号科汇三街4号10楼   

邮编:510080
      

行业新闻

当前位置:明升国际 > 资讯中心 > 行业新闻 > 新闻详情

中国吹响农业品牌转型升级的号角

更新日期:2017-07-14 08:07:30

      今年是农业品牌推进年,当前我国农业产品面临产品多、品牌少,普通品牌多、知名品牌少的境况,中国农业品牌亟需转型升级。
      大船之航,品牌为帆。明升国际在农业部日前举行的全国品牌农业创建推进大会上,农业部部长韩长赋说,在农业品牌的引领下,我国现代农业转型升级的新动能得到充分释放,中国农业从偏重规模和数量的“吃饭农业”,向更加倚重质量和效益“品牌农业”发展阶段转换的号角已然吹响。 
纵览神州大地,洛川苹果、五常大米、西湖龙井、赣南脐橙,明升娱乐app这些农产品品牌如一颗颗明珠,散发着中华农业文明的魅力。数据显示,我国品牌农业创建从起步到壮大,取得了许多成效。截至2016年底,农业部已认证登记“三品一标”优质农产品10.8万个,农产品注册商标已达240余万件,为培育农业品牌奠定了基础。
 


  然而,总体看,我国农业还是产品多、品牌少,普通品牌多、知名品牌少。不少农产品产量位居全球第一,却缺少一批在国际上叫得响的品牌。“以茶叶为例,我国是产茶大国,茶园面积4300多万亩、产量240多万吨,均居世界第一。但茶叶品牌多而杂,有的甚至一个县就有几十种品牌。”农业部市场司司长唐珂说,尽管这些年也出现了一些特色突出的茶叶品牌,但是总体上跟产茶、加工茶比较强的一些国家品牌相比还有差距。因此,业内有“千家茶企不敌一家立顿”的说法。
    明升国际 没有产不出的产品,只有卖不出的商品。据农业部“百乡万户”调查组对农户的调查显示,当前农民不论是种植还是养殖,收入都不是很稳定。一个重要原因就是缺乏品牌,明升国际产品市场认可度不高。近些年,各地时不时出现农产品滞销卖难,面临卖难的农产品大多数是没有品牌的产品。品牌作为一种无形资产,就是市场号召力,自然应该受到重视。
记者采访发现,目前除了极少数知名品牌外,多数农业品牌影响力还仅停留在局部地域,跨省跨区域的品牌不多,国际知名品牌更少。一些本来具有优势的区域公用品牌,由于明升娱乐app保护机制不健全,无法持续保持影响力。一些在全国有一定影响力的品牌常面临着假冒困扰。“天下大米假五常”,明升国际话虽夸张,却道出了五常大米近年受到大量假冒产品冲击的现实。同时,我国农产品品牌结构不均衡,初加工产品品牌多,精深加工、二次增值的产品品牌少。
“这些现象的背后有观念的原因。”农业部原常务副部长万宝瑞分析说,一些地方对品牌建设存在认知误区,认为有商标就是品牌,明升国际混淆了品牌和商标的区别,“重生产,轻品牌”的现象比较普遍,打造品牌的意识不强,缺乏对品牌内涵的挖掘。不少市场主体存在品牌定位意识缺失的问题,商标注册随意性较大。一些商家认为只有高端品牌才是品牌,其实中低端品牌也有自身发展的优势,有其特定消费群体,关键是要叫得响。